一、香水市场保持增长

根据Circana 8月发布的数据，2026年上半年美国高端美妆和大众美妆零售销售额均同比增长7%，其中香水和护肤是主要增长品类。

香氛消费场景也更加丰富，除了传统香水，Body Mist、香氛身体乳以及小众香水等产品逐渐受到关注，覆盖日常护理、个性化表达等不同场景。

二、专业护发需求进一步细分

美国高端护发市场上半年销售额同比增长11%，其中护发精华销售额接近增长60%。

从洗发水、发膜到护发油和精华，护发产品不断细分，消费者关注点也从基础清洁延伸至修护、滋养和顺滑等需求。

三、产品功效与使用体验受到重视

随着美妆产品选择增加，消费者对成分、功效、使用感和价格的关注进一步提升。护肤、护发及身体护理产品也逐渐向更加细分的功能需求发展，产品定位更加明确。

四、零售与数字渠道持续融合

8月，Ulta Beauty公布第二季度业绩，净销售额达到30.36亿美元，同比增长8.9%。与此同时，电商和社交电商继续发展，TikTok Shop等平台进一步连接内容与商品销售。

目前，美妆产品的销售场景已覆盖Beauty Retail・E-commerce・Social Commerce・Mass Retail等多种渠道。

结语

2026年8月，香水和专业护发保持较高市场热度，消费者对产品功效与使用体验的关注持续增加，零售、电商及社交电商也进一步融合。随着市场需求和销售渠道不断变化，美妆行业的产品结构与销售模式仍在持续调整。